今、SNS上で最も話題のトレンドワードのひとつが「#demure(デミュア)」という言葉だ。これは、「控えめ」「落ち着いている」などといった意味を持つ単語で、バズのきっかけとなったのは、インフルエンサーの ジュールズ・レブロンによる8月6日の投稿 だ。その後、 ジェニファー・ロペス や リゾ 、 オリヴィア・ロドリゴ などのセレブたちが関連するポストをしたことも追い風となり、「#demure」はTikTokだけで371,300件以上の投稿をわずか2週間のうちに集めている。 チャーリーXCXのアルバム「brat」(日本語で悪ガキを意味する言葉)から生まれた2024年夏のビックトレンド「#bratsummer」をカマラ・ハリスが戦略的に選挙活動に取り入れ、若い世代からの支持を集めたことは記憶に新しいが、 ホワイトハウスのSNS はすかさずこのニュートレンドにも反応。若い世代のアピールとして「バイデン政権のさまざまな政策により、500万人近くのアメリカ人を学生ローンの債務から救済した。Very Mindful. Very demure.」といったキャプションとともに、バイデン大統領の顔写真をポストしている。 ファッション や ビューティー ブランドもすぐさまこのトレンドに反応。 メイベリン(MAYBELINE) はデミュアな目もとを作る マスカラ としてベストセラーのマスカラ「スカイハイ」を紹介した。(ちなみに筆者はこのマスカラを愛用中。デミュアトレンドでなくとも、しっかり長さを出したい人に自身を持って推せる逸品なのでぜひ試してみてほしい!) ECサイトのSSENSEは、印象的なキャッチフレーズとともに、 チョポヴァ ロウェナ ( CHOPOVA LOWENA )のルックをデミュアなワークスタイルとして紹介した。このトレンドについて深掘りした『VOGUE BUSINESS』の記事の中でSSENSEのコンテンツ ディレクター、ステフ・ヨトカは、 オフィス での雑談が注力すべきトレンドになるかどうか見極める鍵だと話し、「デミュア」がいかに注目に値するトピックかを示した。「編集者がそのトレンドにリアクションしていたり、チームミーティングでそのことについて冗談を言っていたりすると、それは私にとってコンテンツにすべき重要なことだという合図になります。何百ものバイラルトレンドやモーメントが溢れかえる中で、役に立つものだけをピックアップしています」 このトレンドはライフスタイルやトラベルシーンにも広がりを見せており、 Airbnb は「Airbnb's Most Demure Listings(最もデミュアな物件リスト)」を公開している。 Airbnb公式から出ているリストはアメリカの物件が多めだが、この秋の 旅行 にぴったりの日本国内のデミュアな宿探しなら、以下を参考にしてほしい。 サウナ付きモダン建築でととのう 建築家 の谷尻誠が手がけた開放的なリビングが印象的な一棟貸しの宿「DAICHI ISUMI」は、筆者がいつか行ってみたいと思っている宿の1つ。都内からいすみ市までは車で1時間半ほどで、気軽に行けるアクセスのよさも嬉しい。夷隅川とつながるおしゃれなインフィニティプールやフィンランド式のサウナ、そして宿を囲む大自然が心と身体をととのえてくれそうだ。 DAICHI ISUMI Airbnb予約サイト 合わせてチェック>> 【2024年最新】関東のおしゃれなAirbnb宿&ホテル特集 北軽井沢の「SANU CABIN MOSS」 「自然と共に生きる」をコンセプトに掲げ、 サブスク でのセカンドホームを提供するSANU。北はニセコ、南は奄美大島まで、日本各地21拠点でサービスが展開されており、北軽井沢の「SANU CABIN MOSS」はこの夏、お披露目されたばかりの新作だ。都心の喧騒から離れてデミュアな週末や ライフスタイル を送りたいという人こそ、ぜひ取り入れてみてほしい。 SANU 2h.
sa-nu.com この秋は、シックで洗練されたファションへの回帰とともに、「丁寧な暮らし」に体現されるようなライフスタイルにも注目が集まりそうだ。筆者はこの夏をチャーリーXCXの出身地でもあるイギリスで過ごしたこともあり、気分はまだまだ#bratなのだが(人生で初めて髪を赤に染めたりもした)、夏の終わりとともに少しずつ#demureなムードへとシフトしていきたいと思う。 Celebrity Photos: Getty Images Text: Sakura Karugane.
