韓国 ・ソウルを拠点に活動するユニセックスブランド、ジ・チョイ(JICHOI)が、ポップアップイベントを8月24日(土)〜9月1日(日)まで渋谷 PARCO で開催している。デザイナーのジ・チョイは、ロンドン・カレッジ・オブ・ファッションのメンズウェアBA(学士号)を修了し、「唯一の着たいと思えるブランドで、尊敬しているかつ多大な影響を受けている」という キコ・コスタディノフ ( KIKO KOSTADINOV )でのインターンを経て、2019年にソウルで自身のブランドを設立した。 NewJeans の着用や ヒステリック グラマー ( HYSTERIC GLAMOUR )とのコラボで、日本国内でも注目を集めるデザイナーが、ポップアップ初日には自ら接客を行い、その夜に店内でパーティを開催。店内を見ながら、デザイナーにポップアップストアについて話してもらった。 「ポップアップを開催するきっかけは、日本からたくさんの人がソウルのショップに遊びに来てくれるからです。韓国以外だと日本からのお客さんがいちばん多いんですよ。それに 東京 が好きなんです。3カ月に1度は来ていて、大好きなサンリオのグッズをたくさん買って帰りますね。特にお気に入りのスポットは、中野ブロードウェイかな」 ポップアップでは、メインコレクションのジ・チョイをはじめ、リラックス感のあるウェアが揃うジ・チョイ コンフォート(JICHOI COMFORT)、アクセサリーを軸にしたジェイエックス(JX)、昔デザイナーが飼っていた子犬から着想を得たモノトーン中心のジ・チョイ シュナ(JICHOI SCHNA)まで様々なアプローチのブランドを取り扱う。スタートから5年で、なぜここまで多くのレーベルを立ち上げたのだろうか。 「当然たくさんの人からその質問をされるんですが、ひとつのブランドではすべてを表現できないので、自分の取り組みたいデザインを分類してそれぞれブランド化しているんです。昔、ジ・チョイをプロデュースするので金銭的に精一杯だった頃、シュナやジェイエックスはハンドメイドで作っていました。今は忙しくてそんなことは出来ませんが(笑)」 デザイナーのお気に入りは、ラメのスリーブと上海拠点のアーティスト・SUNONEBIRDによるキュートなイラストが特徴のラグランのワンピースとのこと。このワンピースをはじめ、NewJeansのメンバーが着用したアイテムも多数ラインナップされる。 「スタイリストのチョイ・ユミ(CHOI YUMI)が洋服を買ってくれて、ブランドとNewJeansの関係がはじまったんです。ちなみにNewJeansのヘリンは私の一番の“推し”なんですが、彼女はひとりでショップにも遊びに来てくれて。好きなグループのメンバーたちが愛用してくれているのは、本当に嬉しいんです」 ポップアップストアの内装は、ソウルにあるブランドのショールーム兼ショップを再現しているという。会場の真ん中には、布団で寝ているウサギのキャラクターがオブジェのように配置されている。 「この子はジトー(JITO)のキャラクターです。ジトーもレーベルのひとつなので、5つもブランドがあることになりますね(笑)。もちろんファッションは大好きだし続けていきたいけれど、いつの日かブランドを休止することがあれば、キャラクタービジネスをやってみたいとも思っているんです」 9月1日までのポップアップでは、¥10,000購入ごとにクジを引き、ランダムにギフトがもらえるキャンペーンも。日本国内でブランドの全貌をチェックできる初の機会に、ぜひ足を運んでみて。 JICHOI TOKYO POP-UP STORE at SHIBUYA PARCO 場所/SHIBUYA PARCO 3F POP-UP SPACE 東京都渋谷区宇田川町15-1 期間/8月24日(土)~9月1日(日)11:00~21:00 Photos: Courtesy of JICHOI.
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