Como o aplicativo de notas virou o gerador de looks à la 'Clueless' da Geração Z

A Geração Z está utilizando o aplicativo de notas do iPhone para planejar roupas e montar novos looks a partir de seus guarda-roupas existentes. Como as marcas podem se envolver? Desde o icônico filme "Clueless" de 1995, os fanáticos por moda sonham com o gerador de looks do closet da Cher Horowitz - montado diariamente por um programa de computador fictício.Empresas de IA têm competido para recriar o conceito, enquanto o aplicativo de compartilhamento de imagens Pinterest tem ganhado popularidade à medida que a Geração Z busca maneiras de registrar, organizar e combinar seus looks a partir de seus guarda-roupas. Agora, uma ferramenta inesperada surgiu como parte da fase de pesquisa da jornada do consumidor: o simples aplicativo Notas do iPhone.Como o aplicativo de notas virou o gerador de looks à la 'Clueless' da Geração ZVogue BusinessTudo começou quando a Apple lançou a atualização iOS 17 para iPhone em setembro passado. A atualização permitiu que os usuários do iPhone criassem adesivos digitais a partir de qualquer imagem salva para enviar pelo iMessage. Logo, os fãs de moda começaram a utilizar a função de adesivos copiando e colando selfies de looks e registrando-os em seus aplicativos Notas, planejando antecipadamente os looks com base na estação ou nas férias.No ano passado, a influenciadora de 20 anos Amelia Keindl recebeu mais de 4,5 milhões de visualizações em um vídeo do TikTok, compartilhando como usa o aplicativo Notas como um gerador diário de looks, copiando e colando suas selfies em adesivos com estilo de avatar. Ela o vê como um lookbook de seu guarda-roupa, "Consigo ver facilmente como calças e blusas combinam sem ter que experimentá-los toda vez", diz Keindl. Assim como outros que usam o aplicativo dessa maneira, Keindl criou um sistema personalizado de categorização de seus looks por dia ou noite. Ela também tem uma aba onde registra suas compras de roupas para criar novas combinações de looks."Meu método organizacional favorito é por temperatura", diz Sadie Sullivan, gerente de mídia social baseada no Brooklyn; seu tutorial organizacional sazonal recebeu mais de 100.000 visualizações no TikTok. Sullivan também usa o aplicativo Notas para modelar e organizar seus looks com base em eventos (ou seja, bar casual, coquetéis sofisticados, casa de amigos, encontros no cinema) e para fazer as malas para férias, detalhando seus looks e adaptando-os ao itinerário de sua próxima viagem.Embora existam muitos aplicativos de planejamento de looks disponíveis para download, o Notas atrai porque está disponível universalmente para usuários de iPhone. "Não há complementos, não custa dinheiro e todos (que têm um iPhone) têm acesso a ele", diz Sullivan. "Está sempre no meu telefone, facilitando o registro de ideias sempre que a inspiração surge", concorda Camille Helie, coordenadora de marketing baseada em Sydney, Austrália.As marcas podem participar?Como o planejamento de looks está ocorrendo fora da plataforma através do aplicativo Notas, é difícil para as marcas rastrear tendências e conhecer os passos de moda dos consumidores. Há também uma mensagem anti-consumo que entra em conflito com a medida principal de sucesso da indústria atualmente - ou seja, crescimento através da venda de mais produtos.Sempre que Sullivan pensa que não tem nada para vestir, ela verifica seu aplicativo Notas - muitas vezes descobrindo que não há necessidade de comprar algo novo. Isso ressoa com o movimento de "orçamento alto" que surgiu no início do ano e o desafio de estilo "75 Hard", popularizado pela tendência prevista Mandy Lee no TikTok, que se desafiou a evitar comprar roupas por 75 dias. "Eu percebo quantos looks posso criar com uma peça só. É uma prova tangível de que tenho toneladas de opções no meu guarda-roupa já", diz Sullivan."O registro de looks sinaliza uma aceitação muito necessária de repetir looks", diz o pesquisador de tendências e cultura Agus Panzoni, especialmente porque as micro-tendências aceleradas têm esgotado o ciclo de vida das tendências da moda.Isso não quer dizer que as marcas não possam fazer parte da fase de pesquisa de seus clientes e aproveitar a oportunidade para se conectar com suas comunidades. "As marcas precisam se adaptar oferecendo ferramentas que ajudem os consumidores a cultivar seu próprio ponto de vista", diz Panzoni. "As marcas de moda poderiam criar adesivos ou sugestões de combinações mais facilmente baixáveis no futuro, para se tornarem parte da jornada do aplicativo Notas."Plataformas de planejamento de looks de forma mais ampla podem ser ferramentas úteis para previsão de tendências e aumento da conscientização da marca, concordam os especialistas."A próxima iteração do que os consumidores querem ver é pensar em seu guarda-roupa como o 'Spotify Wrapped'", diz Bianca Rangecroft, CEO do aplicativo de planejamento de looks Whering, que tem um milhão de usuários nos EUA e outro milhão na América Latina. No aplicativo, os usuários interagem digitalmente com seus guarda-roupas através de um calendário conciso. Ele rastreia o custo por uso, cultiva a comunidade democratizando inspirações de estilo e utiliza IA para os usuários criarem e explorarem novas combinações de looks. A plataforma também sugere novos itens com base no closet existente da pessoa, adicionando um elemento comercial mais convincente para as marcas."Agora, a estampa de leopardo é algo que as pessoas estão usando no aplicativo", diz Rangecroft. No início deste ano, quando o vermelho cereja se tornou popular na moda, "houve um aumento de 1.300% nos itens vermelhos enviados e nas pessoas registrando looks com vermelho", continua ela. Em vez de as marcas definirem e ditarem como as tendências são seguidas, os dados do registro de looks permitem que as marcas sejam responsivas aos compradores e à exploração de estilo pessoal deles em casa.Ultimamente, os dados têm sido cruciais na moda para rastrear o ciclo rápido de micro-tendências. Através do rastreamento do registro de looks dos consumidores, as marcas podem ser reativas à atividade de tendências "e impulsionar sua resposta de e-commerce a isso", diz Rangecroft.