Creator economy: 7 tendências no mercado de influência de beleza no Brasil em 2024

Confira as estratégias adotadas por marcas e agências que estão guiando o universo do marketing de influência no mercado da beleza atual e que moldam a forma como influenciadores deste nicho criam seus conteúdos A força dos influenciadores no Brasil já é bastante conhecida e as redes sociais são o grande motor desse mercado dinâmico. No Instagram, estima-se que o país abrigue cerca de 10,5 milhões de influenciadores, incluindo desde os nano, com mil a 10 mil seguidores, até os mega, que acumulam milhões. Dentre todas as categorias, o segmento de beleza e cuidados pessoais se destaca como um dos mais lucrativos, com marcas cada vez mais investidas em contratar rostos conhecidos do "feed" – ou da "for you" – para promover seus produtos.De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o mercado da beleza no Brasil está crescendo exponencialmente e fechou o ano de 2023 com 14,5% de aumento de vendas em relação ao ano anterior, e o comércio eletrônico está entre os principais fatores que contribuíram com este crescimento. Com o e-commerce tão aquecido, marcas miram nos influenciadores e agências especializadas em marketing de influência de beleza para impulsionar seus negócios. "O Brasil é um expoente global quando se trata da capacidade dos influenciadores em converter conteúdo em vendas", destaca Raphael Pinho, co-fundador e CEO da Spark, agência referência em marketing de influência no Brasil, que já atendeu uma lista de clientes fortes no mercado de beleza, como Nívea, Pierre Fabre, Natura e L'Oreal. Abaixo, Vogue lista as principais estratégias adotadas por empresas e influenciadores de beleza que são tendência neste mercado.Guiados por dadosRaphael revelou que a Spark tem investido em dados e tecnologia nos últimos meses e desenvolveu um banco de dados próprio, batizado de Sphera, que combina ferramentas de inteligência artificial e machine learning. "Com esse recurso conseguimos fazer uma série de análises, predições e cruzamentos de dados, que nos auxiliam na tomada de decisões e adoção de estratégias, desde a escolha de um influenciador que melhor combina com determinada campanha a análise do desempenho de uma publicidade", conta. Marcas e agências: melhores amigosMais marcas têm se apoiado em agências especializadas em marketing de influência para tocar os projetos voltados à divulgação e promoção de seus produtos. A Spark passou a atender o Grupo L’Oréal no Brasil no final do ano passado e se tornou a responsável por todas as estratégias com influenciadores das 21 marcas da companhia no país. Para acompanhar de perto as necessidades da gigante de beleza e unir os times das duas empresas, a agência, com sede em São Paulo, alocou 70 de seus funcionários para trabalhar dentro do escritório da L'Oreal no Rio de Janeiro. Sede da L'Oreal, no Rio de JaneiroDivulgaçãoMicro influenciadores em focoOs micro influenciadores de beleza, aqueles que possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores, estão cada vez mais na mira das marcas. Com públicos menores, mas altamente fiéis, eles conseguem estabelecer uma conexão mais pessoal e confiável com seus seguidores, o que aumenta a eficácia das campanhas de marketing. Campanhas com micro influenciadores também tendem a ser mais acessíveis financeiramente, permitindo que marcas menores também alcancem bons retornos sobre o investimento. Outro fator que contribui para o foco das marcas nos micro influenciadores é a segmentação de nichos específicos, pois eles costumam ser especialistas em áreas específicas, como cuidados com a pele ou maquiagem vegana, por exemplo, permitindo que as marcas alcancem audiências altamente segmentadas e interessadas nesses tópicos.Produtos heróisDo secador Dyson ao gloss Carmed, determinados produtos de beleza se tornam verdadeiras febres por conta das redes sociais. Apelidados de "produtos heróis", eles são itens que se destacam no portfólio de marcas, geralmente porque têm um desempenho excepcional ou são muito populares entre os consumidores. Eles são considerados os "melhores" produtos de uma marca e ajudam a definir a imagem e a reputação da empresa. Influenciadores são grandes impulsionadores destes produtos e, com vídeos virais, conseguem movimentar uma multidão de consumidores influenciados a desejar estes cosméticos.Initial plugin textcEscolas de influenciadoresEm outubro de 2023, a Unilever lançou o projeto "Tudo Pra Creator", sua primeira escola e aceleradora 100% digital e gratuita para micro e nano influenciadores de beleza em parceria com a agência Mynd. O curso abordou temas relacionados ao mercado de beleza, marketing de conteúdo e gestão de redes sociais, até tópicos como negociação, direito digital e gestão financeira. Além do programa promovido pela empresa, instituições de ensino, como a ESPM e o SENAC, já oferecem cursos voltados para criadores de conteúdo de beleza e moda. Influenciadoras assumem suas próprias linhasAs marcas de beleza criadas por influenciadores já estão em alta há algum tempo, no entanto, nos últimos meses voltaram à cena repaginados e desvinculadas com seus antigos parceiros, como foi o caso mais recente de Bruna Tavares, que deixou a Farmamake para assinar com o grupo internacional Kiss New York. Mari Maria, que também fez parte do mesmo grupo, encerrou a parceria em setembro de 2023 e nomes como Mari Saad, que era parceira da Océane, e Bianca Andrade, que tinha contrato com a Payot, decidiram seguir carreira solo com suas marcas de beleza. De acordo com a NielsenIQ, empresa líder em estudos sobre comportamento do consumidor, produtos lançados por influenciadores e celebridades obtiveram mais de US$ 1 bilhão em vendas no ano passado. Algumas das marcas mais populares no Brasil são: Linha Bruna Tavares, de Bruna Tavares, Sallve, de Julia Petit, Boca Rosa, de Bianca Andrade, Mari Maria Makeup, de Mari Maria, FRAN, de Franciny Elhke, e Linha Niina Secrets, de Bruna Santina. Stick Pele, novo produto de Boca Rosa BeautyDivulgaçãoInfluência responsávelA demanda por produtos de beleza sustentáveis e inclusivos tem crescido significativamente, impulsionando o aumento de influenciadores que promovem práticas éticas e se conectam com um público consciente. De acordo com o relatório de impacto de 2024 da Traackr, uma plataforma de marketing de influência, 60% dos consumidores afirmam que não comprariam de marcas que não compartilhassem seus valores. Esse comportamento também influencia a decisão de comprar produtos promovidos por influenciadores que não estão alinhados com os propósitos de seus clientes.

A força dos influenciadores no Brasil já é bastante conhecida e as redes sociais são o grande motor desse mercado dinâmico. No Instagram, estima-se que o país abrigue cerca de 10,5 milhões de influenciadores, incluindo desde os nano, com mil a 10 mil seguidores, até os mega, que acumulam milhões. Dentre todas as categorias, o segmento de beleza e cuidados pessoais se destaca como um dos mais lucrativos, com marcas cada vez mais investidas em contratar rostos conhecidos do "feed" – ou da "for you" – para promover seus produtos .

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